МОСКВА, 15 апреля, ФедералПресс. В Москве прошла сессия «ИИ как соавтор: революция в производстве, дистрибуции и монетизации контента» в рамках конференции «Медиапространство», организованной «Коммерсантом». Генеральный директор News Media Holding Максим Иксанов отметил, что медиарынок уже активно интегрирует нейросети в рабочие процессы.

«ИИ – это инструмент, как бумага или печатная машинка. Вопрос в том, как его применять», – подчеркнул он.

По словам Иксанова, нейросети кардинально меняют производственные процессы. В частности, в News Media Holding ИИ применяется для создания видеоконтента, что позволяет одному специалисту за короткое время производить сложные материалы. Также технологии используются в расследовательской журналистике для анализа больших объёмов данных, обработки изображений и корректорской работе.

При этом он обратил внимание на качество массового контента, созданного с помощью ИИ. Он считает, что значительная часть не имеет смысловой нагрузки, и задача медиа состоит в том, чтобы использовать новые технологии во благо своей аудитории, а не заполнять информационное пространство «пустыми» материалами.

Другие участники дискуссии согласились с тем, что ИИ стал неотъемлемой частью медиаиндустрии, однако вопросы авторского права и прозрачности использования технологий остаются нерешенными. Исполнительный директор по медиа в Rambler&Co Андрей Цыпер отметил, что новые технологии помогают снять рутинную нагрузку с редакций, но требуют ясных правил использования контента, на котором обучаются модели.

Заместитель гендиректора группы «Интерфакс» Юрий Погорелый, в свою очередь, добавил, что влияние нейросетей на медиатрафик уже ощутимо: автоматизированные ответы снижают долю поискового контента, а до 80 % журналистов в редакциях активно используют их в своей работе.

Участники дискуссии пришли к выводу, что искусственный интеллект не заменяет человека, но изменяет его роль, смещая акцент с рутинных задач на креативные и управленческие функции. Вопрос в том, насколько быстро индустрия сможет выработать правила игры, которые обеспечат развитие и при этом будут способствовать прозрачности и ответственности.

Ранее в Москве обсудили, как защитить общество от ИИ-угроз. Одной из центральных дискуссий стала сессия, посвященная технологиям выявления и маркировки сгенерированного контента.

Изображение сгенерировано с помощью ИИ / Светлана Возмилова