Поставки iPhone в Китай резко увеличились в апреле — более чем на 50%. Показатель вырос второй месяц подряд после падения в январе и феврале. Отчасти подъём может быть связан со скидками, которые компания и её розничные партнёры предлагают с начала года. Снижение продаж в Китае было одной из причин, почему в 2024 году подешевели акции Apple. На утренних торгах в США во вторник они росли более чем на 2%.
Детали
В апреле в Китай поставили в сумме 3,5 млн смартфонов зарубежных брендов: подавляющее большинство составляют iPhone, написал Bloomberg со ссылкой на данные Китайской академии информационных и коммуникационных технологий (CAICT). Согласно подсчетам агентства, поставки iPhone в Китай за месяц увеличились на 52%.
Объёмы растут второй месяц подряд: в марте число поставленных смартфонов Apple прибавило 12%, тогда как на протяжении января и февраля оно снижалось. По итогам первого квартала 2024 года продажи iPhone в Китае сократились на 19% в сравнении с тем же периодом прошлого года, сообщала исследовательская компания Counterpoint Research. Это стало худшим результатом с 2020 года.
Чтобы стимулировать продажи, Apple и её розничные партнёры предложили скидки. Цены на смартфоны Apple в Китае снижаются с начала года, и некоторые предложения продлятся до фестиваля покупок, который проходит в стране 18 июня, пишет Bloomberg. В мае сама Apple сократила цены на своей официальной странице на маркетплейсе Tmall, причём самая большая скидка достигла почти $320.
Что говорят аналитики
Рост объёма поставок отражает две тенденции: с одной стороны, Apple готовилась к фестивалю шопинга, что выразилось в недавних скидках, а с другой — состоятельные пользователи покупают более качественные мобильные устройства, что приведет к продлению цикла их обновления, заявил Bloomberg аналитик IDC Уилл Вонг.
Рыночная доля iPhone в Китае, которая сейчас сокращается, вскоре может стабилизироваться: Apple снова становится любимым брендом смартфонов у китайских потребителей после того, как её потеснила Huawei, написали аналитики Bloomberg Intelligence Стивен Ценг и Шон Чэнь по итогам проведенного среди китайских потребителей опроса. Возвращение интереса пользователей может быть связано с трендом на «премиумизацию» в Китае — люди говорят о готовности покупать более дорогие смартфоны, сообщил Bloomberg со ссылкой на экспертов.
В отличие от Apple продажи Huawei в первом квартале, на который пришелся китайский Новый год, увеличились сразу на 70% в годовом выражении. Китай остается одним из крупнейших рынков для Apple, но работать на нём компании стало сложнее: например, Пекин запретил использовать iPhone в государственных компаниях и учреждениях в рабочих целях.
Что с акциями
На премаркете 28 мая акции Apple дорожали более чем на 2%. Торги 24 мая завершились на отметке $190. В сравнении с началом 2024 года бумаги Apple стоят меньше на 1,34%.
Цена на них резко выросла в начале мая после отчетности компании. Apple сообщила о чистой прибыли в $23,64 млрд, или $1,53 на акцию, что немного превысило прогнозы аналитиков. Выручка сократилась на 4% — до $90,75 млрд, что тоже чуть-чуть больше ожиданий. Выручка от продажи iPhone составила $45,96 млрд: по данным Apple, продажи iPhone, Apple Watch и наушников AirPods упали в первом квартале на 10% в годовом исчислении.
Двадцать четвертого мая Wedbush подтвердил рейтинг акций Apple Outperform («выше рынка») и повысил целевую цену с $250 до $275. В начале мая, после публикации отчетности, аналитики Bank of America, JPMorgan и Morgan Stanley подняли целевую цену акций Apple. Большинство аналитиков советует покупать их: у них 21 рейтинг Buy и 11 Overweight (то же, что и Outperform), показывает FactSet. Ещё 15 аналитиков рекомендуют держать бумаги (рейтинг Hold), двое — продавать (Sell).