Казахстан стремится стать одним из лидеров в развитии креативной индустрии. В последние годы правительство строит долгосрочную стратегию, направленную на поддержку и поощрение креативных отраслей. На сегодняшний день приняты законодательные поправки в закон «О культуре» и предпринимательский кодекс по вопросам креативных индустрий. Закреплено понятие «креативная деятельность», «креативные индустрии». По данным министерства культуры и спорта, в июне 2023 года был определен перечень из сорока трёх видов деятельности ОКЭД, отнесенных к креативным индустриям в таких секторах, как кино, анимация, современное искусство, ювелирное дело, IT и геймдевелопмент, телевизионные программы, фотоискусство, архитектура и мода, музыка, культурное наследие, деятельность культурно-досуговых учреждений и др. Вместе с тем креативные индустрии определены сектором частного предпринимательства для государственной поддержки. На сегодня в рамках Национального проекта по развитию предпринимательства на 2021-2025 годы существуют меры государственной поддержки в виде предоставления льготного финансирования, грантов для реализации новых бизнес-идей, в том числе и для развития креативного бизнеса. О том, какая работа проводится, ИА El.kz поговорил с директором департамента креативного туризма АО НК Kazakh Tourism Ириной Харитоновой.
«Сегодня мы работает сразу в нескольких направлениях для развития креативных индустрий. Это дорожная карта развития креативных индустрий, ранее утверждённая концепция развития креативных индустрий, есть ещё дорожная карта у партии Аманат, там тоже есть несколько пунктов. Также у нас есть ещё отдельный пул проектов, который утвердила заместитель премьер-министра. В рамках текущих мероприятий мы будем проводить форум креативного туризма в Туркестане в этом году. То есть, есть событийный ряд, законотворческая деятельность, сфера образования, где мы также активно принимаем участие, работаем по нескольким блокам. Каждый блок включает в себя пул проектов», — говорит Ирина Харитонова.
По результатам проведенного анализа статистических данных, представленных Бюро национальной статистики Агентства по стратегическому планированию и реформам Республики Казахстан, доля креативных индустрий в структуре валового внутреннего продукта по итогам две тысячи двадцатого года составила 2,67 процента. На протяжении всего анализируемого периода, с две тысячи семнадцатый по две тысячи двадцатые годы вклад креативных индустрий в экономику показывает устойчивую динамику на уровне 2,8 процента.
С две тысячи десятого года сектор креативных индустрий вырос в номинальном выражении в 3,2 раза. Эта динамика сопоставима с ростом всей экономики Казахстана за тот же период.
Наиболее быстро растущими креативными индустриями за десять лет стали "Веб-порталы и информагентства" (рост в шестьдесят пять раз), "Культурно-зрелищные мероприятия и артистическая деятельность" (в 3,8 раза), "Дизайн, фотографии и переводы" (в 1,2 раза) и "Кино и ТВ-программы" (в два раза).
Занятость в креативных индустриях показывает восходящую тенденцию. По итогам две тысячи двадцатого года 3,5 процента от всех занятых, или 310,2 тыс. человек, работают в вышеуказанных индустриях.
Наибольшая численность занятого населения в креативных индустриях наблюдается в городах Алматы (7,3 процента от всего занятого населения), Астана (6,4 процента) и Западно-Казахстанской области (четыре процента). Занятые в креативных индустриях данных регионов занимают почти сорок процентов всех занятых в этих секторах на уровне страны.
За последние десять лет численность занятого населения в креативных индустриях увеличилась на 74,2 тыс. человек или на тридцать один процент. Большинство из них — наемные рабочие в городах, имеющие высшее образование и работающие по специальности.
Традиционно заработные платы в креативных индустриях значительно выше, чем средние заработные платы по странам. К примеру, в Соединенных Штатах Америки заработные платы в креативных индустриях выше на 34,9 % по сравнению со средними показателями. В Австралии такой разрыв достигает 31 %. В Великобритании заработные платы в креативных индустриях выше на 18 % средней заработной платы. Занятые в креативных индустриях в России зарабатывают на 20 % больше, если сравнивать со средней зарплатой по стране.
Один из ключевых аспектов в развитии креативной индустрии в Казахстане — создание креативных кластеров. Они объединяют талантливых специалистов и предпринимателей в различных сферах, таких как дизайн, кино, музыка, мода и так далее. Казахстанская правительственная программа по развитию креативных кластеров предоставляет финансовую поддержку, инфраструктуру и маркетинговую помощь, чтобы дать стимул начинающим предпринимателям и талантливым людям создавать и продвигать свои проекты.
«Показательным будет то, что мы сейчас сделали график выездной по регионам. Министерство культуры и спорта и мы, Kazakh Tourism инициировали проект по посещению регионов. И до нового года наша задача-выявить в каждой области проблематику, дать рекомендации, исходя из проведенных мини-сессий на местах. Так мы определим, какая там действующая эко-система креативных индустрий, и что нужно сделать.
Первоочередное, конечно, это создание центра креативных индустрий. В каждом регионе сегодня это активно отрабатывается с местными исполнительными органами, так как для того, чтобы все эффективно начало работать, нужно централизованное место. Мы предлагаем, чтобы по примеру города Алматы были созданы Центры креативных индустрий, которые как раз таки будут налаживать экосистему. То есть, это будет образовательная часть, событийный ряд, чтобы не было многочисленных непонятных мероприятий, чтобы было все централизовано и эффективно.
По созданию креативных хабов у нас тоже есть отдельная программа. Мы считаем, можно использовать имеющиеся здания, молодежные ресурсные центры или другие помещения, которые можно реорганизовать. Это доступ к государственному имуществу. И мы будем рассматривать проекты, на государственных локациях создавать какие-то новые формы собственности, так как если просто в безвозмездное пользование отдавать, то в будущем будет происходить амортизация компонентов, которые там есть, это невыгодно. А креативная индустрия -это всегда про продукты креативной экономики, в том числе и в креативном хабе должны генериться идеи, должна быть понятная структура в формате взаимодействия собственника креативного хаба, арендодателей и участников», — поясняет собеседник.
Развитие креативных индустрий в городах будет способствовать формированию самостоятельных региональных брендов, привлекающих творческих лидеров, инвестиции и инновации.
К две тысячи двадцать пятому году города Астана, Алматы и Шымкент станут территориями творчества и креатива. У каждого города будет своя ниша, сформированная с учетом "локальной идентичности" региона. Определение отдельной ниши по каждому городу позволит им обеспечить адресное развитие тех ниш, которые имеют наибольший потенциал роста, что в свою очередь, позволит сделать значительный рывок в развитии.
При разработке креативных площадок особую роль играет их шаговая доступность. Именно разнообразие, массовость и доступность "обществ креатива" способны дать необходимый толчок.
Ещё одна важная сфера в развитии креативной индустрии — образование и культурные инициативы. Казахстан активно развивает курсы и программы по обучению в области художественного и культурного менеджмента. Высшие учебные заведения сотрудничают со специалистами и предприятиями, чтобы предоставить студентам необходимые навыки и знания для успешной карьеры в креативной индустрии. Кроме того, правительство содействует проведению различных культурных мероприятий и фестивалей, что стимулирует и поддерживает рост данного направления.
«Также сейчас совместно с Алматы менеджмент университет запущена первая в Казахстане годичная магистрская программа управления креативных индустрий. В прошлом году был успешно запущен конкурс по развитию креативного мышления у школьников Платон 5D, и мы сейчас будем его масштабировать.
Что касается образовательных сессий — это будет мини-акселератор. Мы чётко понимаем, что у нас не все креативные предприниматели до конца знают о мерах государственной поддержки. Поэтому, помимо того, что будут открываться центры креативных индустрий, мы будем информировать, какие есть меры государственной поддержки. В том числе экспортоориентированные»,-отмечает собеседник.
Для ускорения развития креативной индустрии Казахстан активно сотрудничает с международными партнёрами. Зарубежные компании и эксперты приглашаются для проведения мастер-классов, тренингов и консультаций. Кроме того, казахстанские творческие коллективы и художники активно участвуют в международных выставках, фестивалях и конкурсах, что помогает им повысить уровень своего искусства и получить международное признание. Помимо этого, АО «НК «Kazakh Tourism» выступает организатором участия казахстанских художников, дизайнеров, кинопродюсеров в международных мероприятиях, где они смогут продвинуть свой талант и имидж страны на зарубежном рынке.
В 2024 году при Министерстве культуры и спорта начнёт функционировать Фонд поддержки креативных индустрий, который даст возможность креативным предпринимателям получить грант, пройти обучение или выехать за рубеж для участия в международных конкурсах.
Для развития интеграционных процессов будут приняты дальнейшие меры по обеспечению охраны и защиты прав интеллектуальной собственности посредством заключения международных договоров в данной сфере. Будут созданы условия по укреплению, правовой защите и стимулированию развития креативных отраслей, в том числе с использованием преимуществ юрисдикции и права Международного финансового центра.
«У нас есть программы по возмещению затрат субъектам креативных индустрий, также гранты на местах. Планируется проведение форумов, будем создавать Be to be площадки, где инвесторы встречаются с креативными предпринимателями. На сегодняшний день с момента проведения питчинга креативных проектов мы смогли помочь привлечь более семидесяти миллионов тенге частных инвестиций.
Сейчас мы провели конкурс на разработку лучшего дизайна для олимпийской формы по брейк-дансу, у нас три победителя, и мы с ними дальше ведём акселирационную. программу, подключаем различные институты, в том числе международные.
Также со многими международными университетами ведём комплексную объёмную работу», — поясняет директор департамента креативного туризма.
Развитие креативной индустрии также положительно влияет на экономический рост и создание рабочих мест в Казахстане. Креативные отрасли, такие как дизайн, реклама, архитектура и развлечения, становятся важным источником дохода для страны. Более того, креативные проекты стимулируют развитие сопутствующих отраслей — гостиничные услуги, туризм, услуги питания и т. д. Это создает новые возможности для предпринимателей и специалистов, а также способствует разнообразию экономики Казахстана.
«Но самое главное из всего, что мы сейчас делаем, то, что будет в ближайшее время показательным, и на что можно будет опираться, это выезд в регионы. Потому что когда ты находишься в столице, не видишь, что происходит в других городах, на местах не совсем понятно.
Например, не так давно мы были в Караганде, встречались и с бизнес-сообществом, и с представителями палаты предпринимателей, сотрудниками акимата, у нас два дня был ворк-шоп, мы разобрали кейсы, какие есть локации в Караганде, где можно сделать креативные хабы, или как действующие креативные хабы можно модернизировать. Допустим, там есть IT-хаб, как можно его интегрировать ещё и в креативное сообщество. То есть там можно на месте завести новые акселерационные программы именно по креативу. И так в каждом регионе: что есть у нас, что мы можем сделать, как мы можем это усилить», — отмечает Ирина Харитонова.
Согласно Концепции развития креативных индустрий на 2021-2025 годы, утверждённой постановлением Правительства, ожидается достижение следующих результатов и показателей к две тысячи двадцать пятому году году. Это увеличение вклада креативных индустрий в экономику Казахстана до пяти процентов, увеличение занятости в креативных индустриях до четырёх процентов, рост количества субъектов малого и среднего бизнеса в креативных индустриях в полтора раза (до восьмидесяти тысяч субъектов); формирование тридцати тысяч новых рабочих мест; увеличение экспорта продукции креативных индустрий на двести миллионов долларов.
